Chef de publicité

En tant que référent positionnement et image de marque, vous élaborez la recommandation stratégique et pilotez
la création publicitaire, en France et en Suisse, pour soutenir la visibilité et notoriété de l’offre de TGV Lyria.

Missions

PUBLICITE

  • Pilotage de la recommandation stratégique
    • Vous vous appropriez le positionnement de marque, la connaissance des cibles, l’écosystème du secteur des transports et les enjeux de croissance pour renforcer l’impact des messages auprès des cibles
    • Vous analysez la typologie de clientèle, en vous appuyant sur les résultats émanant d’instituts d’études, votre sensibilité client et votre appétence pour le voyage
    • Vous challengez les agences créatives et media en pilotant la production d’une recommandation annuelle de leur part pour déterminer la stratégie de communication. Vous faites le REX des actions passées. Vous fédérez les équipes internes autour d’une vision audacieuse et renouvelée de la communication publicitaire
    • Vous construisez et pilotez un retroplanning annuel des briefs créatifs, selon le calendrier des campagnes planifiées et plans médias, et le déclinez pour chaque campagne
    • Vous renforcez votre forte culture publicitaire en réalisant une veille pour connaître en permanence l’évolution des supports (particulièrement en termes d’audience) sur les différents médias de communication (essentiellement digitaux) et sur les tendances créatives.
  • Pilotage de la création publicitaire
    • Vous recueillez et analysez le besoin en communication, auprès des chefs de marché BtoB et BtoC, (France et Suisse) en fixant des priorités
    • Vous cernez les objectifs marketing des campagnes : définition de la ou des cibles à viser, ainsi que de la forme et du fond du message à diffuser. En vous appuyant sur votre vision de communicant.e, vous émettez des recommandations sur les objectifs, les messages clés, les supports média émis par les agences médias, le timing
    • Vous êtes garant de la bi-culturalité du positionnement de TGV Lyria et de la cohérence des propositions avec la ligne de communication globale
    • Vous formalisez le besoin dans un brief pour les agences créatives, que vous pilotez dans les 2 pays.
    • Vous coordonnez la production, validation et livraison des formats avec toutes les parties prenantes : chef de marché, agences créatives, direction de la communication.
  • Pilotage des campagnes de notoriété et études
    • Vous pilotez le process complet des campagnes de notoriété (1 par an), de la création au plan media, pré- et/ou post-test, puis l’analyse de performance
    • Vous pilotez les études de notoriété, les analysez et émettez des recommandations.

BRANDING

  • Vous vous appropriez la charte graphique, veillez à son respect et au déploiement de celle-ci. Vous l’adaptez ou la faites évoluer selon les besoins
  • Vous supervisez la production de supports d’édition (brochures, horaires, infos et signalétique à bord) ou digitaux: brief des prestataires et validation de la création dans le respect de la charte graphique, vous pilotez l’impression selon les besoins.

AUTRES MISSIONS

  • Vous pilotez et suivez un budget global annuel
  • Vous assurez le suivi administratif avec les agences et prestataires (gestion des contrats, devis, factures) et pilotez les appels d’offre

Profil

  • Formation
    • Diplôme d'une formation supérieure (Bac +5) de type école de publicité, commerce ou formation universitaire Langues
    • Anglais professionnel courant
    • Allemand courant indispensable, (niveau B1 minimum). Toutes les campagnes sont déclinées en français sur les 2 marchés, ainsi que anglais et allemand en Suisse.
  • Compétences
    • Vous avez déjà une ou plusieurs expériences (> ou = 4 ans) dans un poste similaire en agence ou chez l’annonceur
    • Votre connaissance de la culture suisse ou votre appétence culturelle pour ce pays vous permettra d’asseoir rapidement votre légitimité sur ce poste
    • Vous connaissez les mécanismes des plans médias et maitrisez la chaîne graphique
    • Vous êtes sensibilisé.e aux règles juridiques de la profession (copyright, droits d’auteur,…)
    • Vous savez fonctionner en mode projet, vous êtes organisé.e, rigoureux.se, autonome
    • Vous avez l’esprit d’analyse et de synthèse
    • Vous faites preuve de sensibilité créative et de sens critique
    • Vous avez un excellent relationnel et d’excellentes qualités rédactionnelles
    • Vous êtes ouvert.e et voyez l’opportunité de vous épanouir dans une petite structure, où agilité et efficacité sont la norme.

Informations pratiques

  • Contrat à durée indéterminée
  • Responsable : directrice de la communication et de la relation client
  • Poste basé à Paris (télétravail possible) avec des déplacements en Suisse
  • Poste à pourvoir dès mi-avril 2022.
  • Contact : r.caparros@adh.fr

Qui sommes-nous ?

TGV Lyria est une filiale franco-suisse, fruit du rapprochement de deux actionnaires : SNCF à 74% et les CFF à 26%. Elle est leader des transports entre la France et la Suisse et compte près de 5 millions de voyageurs annuels qui circulent quotidiennement entre nos deux pays. Nous sommes une petite structure, agile et dynamique, d’une 40aine de collaborateurs engagés ! Depuis nos locaux, situés au cœur de Paris ou à Berne, nous travaillons sans cesse sur notre produit et nos services, car nous sommes en effet convaincus que le train, sur des trajets inférieurs à 1000km, est l’avenir de nos déplacements, offrant à la fois le confort d’un voyage connecté tout en maitrisant son empreinte carbone.